Details de l’article

La présente étude examine les rapports entre les champs relatifs aux questions de langue, de média et d’intelligence économique. Il s’agit, à travers une série d’affiches, de faire une analyse des techniques discursives mises en œuvre en vue de conquérir des marchés ou de faire adopter un produit. L’étude part de l’hypothèse selon laquelle la prise en compte des attitudes linguistiques ou schèmes culturels des consommateurs dans les médias oriente leur choix vers tel produit au détriment d’un autre. L’objectif de l’article est de montrer comment le poids des schèmes culturels peut contribuer fortement à orienter les choix des consommateurs et à construire le sens du message. Les préférences de la cible ont un impact direct sur les données économiques de l’entreprise. Les réflexions se basent sur les fondements théoriques suivants : l’économie linguistique, la rhétorique discursive et la sémiotique. L’étude est empirique de type qualitatif. Les résultats montrent d’une part que la langue, l’économie et les médias sont intimement liés et d’autre part, que les schèmes culturels des consommateurs présents dans le discours favorisent leur adhésion à tel ou tel message. De ce fait, l’article montre le rôle crucial de l’information dans la montée en puissance d’un produit ou d’une entreprise. Mots clés : Côte d’Ivoire, Discours, Intelligence économique, Langue, Sémiotique