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L’objectif de cette recherche est de montrer, au-delà de la sphère politique, que les discours haineux notamment l’incitation au tribalisme, ont des effets négatifs sur la cohésion sociale au Cameroun. En effet, dans la société contemporaine marquée par la numérisation de l’espace public, les dérives individuelles du langage participent à la montée de la haine et de la fragmentation de la société. Comment les médias sociaux sont-ils devenus des terrains fertiles et propices à la haine ? Les théories des mobilisations numériques, du tribalisme et de la responsabilité individuelle ont été mobilisées pour comprendre le phénomène. L’approche qualitative via l’analyse de contenu a permis de donner la parole à 18 enquêtés des deux sexes, scolarisés, âgés de 27 à 60 ans. Des entretiens individuels et semi-directifs ont été menés avec des individus de groupes ethniques (bamiléké, béti, haoussa…) et religieux (chrétien, musulman…) différents de la ville de Ngaoundéré. L’observation de 5 émissions radio/télés et de 53 publications sur les réseaux sociaux ont été faites dans le but de saisir les motivations des acteurs, leurs stratégies mises en œuvre et les répercussions sur le vivre ensemble. Les résultats montrent que pour se maintenir au pouvoir, le politique incite parfois les populations à la haine, au tribalisme, à la radicalisation des opinions et au favoritisme ; ce qui induit la méfiance, les tensions sociales et des conflits entre différentes communautés. Mots clés : Propagation, discours haineux, responsabilité individuelle, tribalisme, cohésion sociale.