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Cet article qui s’appuie sur une lecture historique des archives du ministère des Affaires culturelles, de la presse ivoirienne et des rapports d'organisations internationales, retrace l'évolution de la diplomatie culturelle ivoirienne entre 1959 et 2021. Pour ce faire, il examine d’abord la manière dont l’État ivoirien construit un récit culturel destiné à soutenir son image extérieure entre 1959 et 1990. Ensuite, il décrit la décennie 1990-2010 où la libéralisation médiatique, la fracture de l'ivoirité, la guerre civile et l'essor du zouglou puis du coupé-décalé déplacent l'influence culturelle de l'État vers les scènes urbaines et les diasporas. Enfin, depuis 2011, il observe qu’une reconfiguration institutionnelle, marquée par la loi de 2014 et la professionnalisation du Marché des Arts du Spectacle d'Abidjan (MASA), tente de convertir la notoriété en puissance économique et symbolique mesurable. En définitive, l’article montre que l’efficacité de la diplomatie culturelle ivoirienne ne résulte pas seulement des décisions officielles, mais d’un équilibre difficile entre les ambitions de l’État, la vitalité des acteurs culturels et les contraintes du contexte international. Mots-clés : Diplomatie culturelle ; Diaspora ; Soft power ; Histoire culturelle.