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Cette étude a porté sur la stratégie promotionnelle des marques automobiles (Shangan, Geely, Citroën, MG, JAC, Suzuki) en Côte d'Ivoire sur le média social Facebook en période de rentrée scolaire 2024-2025. Afin d'étudier ces stratégies publicitaires, nous avons choisi comme méthode la technique documentaire matérialisée par l'outil de l'analyse de contenu. Les résultats montrent que les publicités ont utilisé des codes visuels et textuels associés à l'éducation, tels que les cartables, fournitures scolaires, les uniformes, ou encore les familles en déplacement. Ensuite, les marques mettent en avant aussi bien des véhicules compacts et économiques, adaptés aux budgets étudiants, que des modèles plus spacieux et confortables, destinés aux familles. In fine, les publications comportant des visuels attrayants, des messages clairs et des offres promotionnelles ont généralement obtenu de meilleurs résultats. Mots-clés : publicité numérique, réseaux sociaux, Facebook, secteur automobile, rentrée scolaire.