Details de l’article

La publicité à travers les affiches publicitaires, qui inclut l’identité culturelle, se révèle de plus en plus comme un instrument indispensable permettant aux entreprises d’atteindre leur objectif économique. Il s’agit d’impacter la population afin de l’amener à l’achat des produits confectionnés. Cette approche de l’entreprise retient notre attention dans cet article. L’objectif étant la mise en œuvre des mécanismes pouvant permettre la perception du sens du discours, sur les affiches des brasseries, par la population, et l’adhésion de celle-ci à l'achat, en vue de l’impact économique de l’activité de l’entreprise. Dans le souci de rendre les résultats de nos travaux plus réalisables, la méthode d’analyse quantitative et qualitative a servi de point d’appui à ce travail de recherche, et nous sommes parvenus à obtenir comme résultat : D’abord les langues, les images, les objets comme éléments de culture utilisés dans le discours pour atteindre le consommateur selon nos auteurs. Ensuite les résultats mettant l’accent sur le sens des langues, des images et des objets, parce que nous estimons que la bonne perception de ces différents éléments aux travers des affiches publicitaires se trouve beaucoup plus dans l’aspect sémantique que dans leur simple présentation sur les affiches. Mots clés : publicité, impact culturel, discours, affiche