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Les partis politiques sont des acteurs majeurs de la vie politique et des vecteurs de développement par leur capacité à porter les aspirations des communautés. Pourtant, ils sont aussi parties prenantes des graves crises que la Côte d’Ivoire a connues depuis une trentaine d’années. Cette ambivalence de l’action des groupements politiques privés pose la problématique de la confiance et le degré d’attachement des populations à l’égard de ces organisations. Cette seconde préoccupation demeure précaire et nuit significativement à leur engagement dans les processus électoraux. Ainsi, à l’aune des élections présidentielles à venir, la question qui taraude l’esprit est de savoir si les partis politiques ivoiriens séduisent encore les ivoiriens dans leur ensemble et exclusivement les jeunes. Pour mener à bien l’étude, un questionnaire en ligne a été diffusé entre février et juin 2025 à 148 jeunes dont l’âge varie entre 18 et 24 ans. Les données collectées ont été traitées automatiquement via google forms pour l’ensemble des questions fermées. Les réponses aux questions ouvertes ont fait l’objet d’une analyse de contenu thématique afin de mettre en lumière les inférences sémantiques. L’analyse des données résolument inscrite dans les approches théoriques de la marque et de ses représentations identitaires fait apparaître un effritement et un désintérêt de l’objet « Parti politique » chez les jeunes ivoiriens.